Hướng dẫn tối ưu hoá ứng dụng trên App Store và Google Play

0
46

Tối ưu hoá ứng dụng trên Apple App Store hoặc Google Play (App Store Optimize). Làm cải thiện vị trí xuất hiện. Tăng tỉ lệ tải xuống. Cách làm từ A=>Z.

Tối ưu hoá ứng dụng trên app store và google play

Phần I: Chuẩn bị nguyên liệu để tối ưu hoá ứng dụng.

Trước khi thực hiện bất cứ thay đổi hoặc cài đặt ban đầu nào trên chợ. Hãy chuẩn bị những nội dung sau.

1. Lý do khách hàng tải ứng dụng?

  • Những lợi ích lý tính khi sử dụng app
  • Nỗi đau, sự mất mát là động lực họ dùng app để khắc phục
  • Giá trị cảm tính, cảm xúc khi dùng App

Nghiên cứu thị trường thông qua một số công cụ như:

  • Keywordtool
  • Socialone
  • Facebook Search
  • Ahrefs
  • SMCC

2. Tìm USP hoặc Big Idea cho ứng dụng

  • AIDA
  • ABC
  • Khác biệt
  • Có Growth Hack (Influencer/Freebies/Social Bookmarking)
  • Số đông thích
  • Trends

3. Chuẩn bị Launching

  • Cửa hàng trên chợ
  • Landing Page và A/B
  • Video quảng cáo
  • Nội dung
  • Đối tác quảng bá
  • Quan hệ báo chí
  • Danh sách email
  • Ra mắt cộng đồng

NHỚ CHẠY CHIẾN DỊCH PRE-LAUNCH
A/B Testing

4. Mục tiêu chiến dịch

  • Thử nghiệm tính năng mẫu
  • Growth mẫu
  • Dò kênh
  • Tăng nhận diện
  • Ngắn hạn (Lên Top App)

5. Tạo nhiều Landing Page

Có thể sử dụng applanding để thực hiện. Test A/B các loại headlines của Landing Pages trước khí đánh Ads mạnh.

  1. Sử dụng Optimizely.com và Crazyeg đối với landingpage.
  2. Sử dụng Infusionsoft đối với email.
  • Landing Page cho từng sản phẩm
  • Landing Page cho từng đối tượng
  • Landing Page cho từng event
  • Landing Page cho từng USP

6. Hệ thống Paid Traffic

  • Adnetwork
  • Google Adwords, Admob
  • Adexchange
  • SSP
  • Native Ads
  • App Listing
  • Google play

7. Free Traffic

  • Tiếp thị chéo
  • Xây dựng cộng đồng group
  • Google SEO mobile
  • App Store Optimization
  • Quan hệ báo chí

Phần II: Những bước cơ bản để tối ưu hoá ứng dụng

1. Đo lường số lượng cài đặt.

2. Chọn keyword đúng

  • Tạo ra một danh sách các keyword mà người dùng có thể tìm kiếm trên chợ.
  • Tìm kiếm seed keyword trên google, Google Play, Apple App Store,
  • Hoặc sử dụng với các công cụ miễn phí như Google Keyword Planner, Google Trends Tool, Keyword Tool

Sau khi có danh sách, đặt ưu tiên cho các từ khoá theo tiêu chuẩn

  • Mức độ phù hợp
  • Độ khó
  • Phổ biến.

Bản địa hoá keyword 

Bản địa hoá keyword ứng với ngôn ngữ của quốc gia mục tiêu mà bạn đang hướng đến. Cập nhật lại các keyword theo ngôn ngữ địa phương gia tăng lượt download lên hơn 700%.

3. Tối ưu hoá thứ hạng

Có 2 yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng keywords của ứng dụng:

  • Yếu tố On-Page: Những thông tin về ứng dụng của bạn trong app store, bao gồm tên ứng dụng, tên nhà phát triển, tiêu đề, mô tả, biểu tượng, ảnh chụp màn hình, vv…
  • Yếu tố Off-Page: Cách người dùng tương tác với các ứng dụng, bao gồm tỉ lệ click, download, sử dụng, thứ hạng mạng xã hội, tốc độ/độ tin cậy của máy chủ, vv…

Những yếu tố tác động đơn đến thứ hạng ứng dụng trên App Store

Level 1: 

  • App Description
  • Web Clicks to App Store
  • Reviews (Text)
  • Sales
  • Geosignal
  • Backlinks
  • Social Media Ranking

Level 2:

  • Average User Rating
  • Rating Count (Current & Past)

Level 3:

  • App Category
  • App Updates
  • Usage Weights
  • Discard Rate

Level 4:

  • Developer Name
  • App Keyword

Level 5:

  • App Name
  • CTR
  • Download Velocity
  • Total Download

Những yếu tố tác động đến thứ hạng ứng dụng trên App Store

Những yếu tố tác động đơn đến thứ hạng ứng dụng trên Google Play

Level 1:

  • App Keyword
  • Review (Text)

Level 3:

  • App Updates
  • Usage Weights
  • CTR
  • Rating Count
  • Average User Rating
  • Discard Rate

Level 4:

  • Developer Name
  • Sales
  • Social Media Ranking
  • Web Click To App Store
  • Backlinks
  • Geosignal

Level 5:

  • App Name
  • App Description
  • Download Velocity
  • Total Download

4. Tối ưu hoá Off-page

Yếu tố Off-Page thường khó tác động hơn các yếu tố On-Page. Nhưng có thể được đẩy mạnh thông qua các quảng cáo trả tiền. Có hiệu quả với các mạng quảng cáo hoặc tối ưu hóa các chiến dịch ASO.

Không ai có thể biết được các thuật toán xếp hạng của các app store, nhưng có những yếu tố bạn có thể tác động để cải thiện thứ hạng của bạn.

  • Tổng số lượt download
  • Tốc độ download
  • Tỷ lệ click
  • Tỷ lệ sử dụng và gỡ bỏ
  • Cập nhật ứng dụng
  • Đánh giá trung bình từ người dùng
  • Xếp hạng từ người dùng

5. Cải thiện yếu tố On-Page

Cải thiện yếu tố On-Page cả về tỷ lệ click (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR). Để làm điều đó, tập trung vào việc tối ưu hóa các lĩnh vực sau:

1. Tên ứng dụng (Title): 25 ký tự xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Sử dụng keywords quan trọng nhất trong tiêu đề. Đối với Apple Store, từ khoá nên đặt ở tiêu đề. Nhưng ở Google Play, từ khoá có thể đặt tại mô tả.

2. Từ khoá: Với Apple, bạn có 100 ký tự cho các từ khoá. Với Google Play, không có khu vực cụ thể cho các từ khoá. Tuy nhiên, các mô tả cho ứng dụng cũng có thể được tìm kiếm. Và bạn có 4.000 ký tự để làm điều này. Nên đặt từ khoá quan trọng nhất trong mô tả khoảng 5 lần. Sử dụng dấy phẩy chứ không phải khoảng trắng để tách các từ khoá. Tránh liên từ, giới từ.

3. Mô tả: Giá trị lý tính. Ứng dụng của bạn làm được gì. Vấn đề gì nó có thể giải quyết. Nỗi đau. Cảm xúc. Chứng nhận xã hội. Có từ khoá.

4. Category: Danh mục mô tả tốt cho ứng dụng của bạn. Có bao nhiêu ứng dụng tương tự trong mỗi danh mục. Lựa chọn phần ít cạnh tranh hoặc nơi bạn có vị trí tốt nhất. Nhìn vào giá trị ước lượng.

5. Icon: Biểu tượng sẽ tác động đến ứng dụng của bạn cũng như CTR và CVR. Sử dụng các công cụ A/B test để xác định các biểu tượng nổi bật và hiệu quả nhất.

6. Ảnh chụp màn hình và video preview: A/B test tất cả các ảnh chụp để thu về tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Chạy campagin thử nghiệm trong tối thiểu 1 tuần.

7. Rating và Reviews: Hiển thị được càng nhiều rating tốt ở trang đầu càng tốt. Dùng một số chiến thuật để tăng thêm reviews.

8. Trang bị các trang có thể phân tích: Cung cấp toàn bộ dữ liệu, các phép đo. So sánh với đối thủ cạnh tranh. Những gì tốt hoặc không tốt. Và nhiều hơn nữa. Appstatics, AppRankCorner, Sensor Tower …

9. Bản địa hoá 

6. Một số trang web và công cụ giúp cải thiện ASO

 

Phần III: Những cách đơn giản để quảng bá ứng dụng

  1. Xây dựng một microsite để giới thiệu ứng dụng.
  2. Xây dựng một trang teaser trước khi ra mắt
  3. Làm các bài blog chia sẻ thông tin
  4. Chia sẻ nội dung trên Twitter, Facebook, Google +, Linkln, Reddit
  5. Tạo video về sản phẩm
  6. Làm cho báo chí viết về ứng dụng
  7. Ném nó vào các trang web review ứng dụng
  8. Luôn thu thập email
  9. Tạo một series how-to 6s
  10. Đăng bài trên Pinterest
  11. Tổ chức một cuộc thi
  12. Đăng bài trên Pinterest
  13. Tạo một Group Facebook
  14. Liên hệ quản trị viên với các fanpage và đưa cho họ một lí do để hợp tác
  15. Tích hợp mạng xã hội trong ứng dụng
  16. SEO ứng dụng

 

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here